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大发排3 歧视就是最差的时尚!花里胡哨的D&G,你会买吗?

作者:匿名      发布时间:2019-12-31 12:08:17     浏览次数:859

大发排3 歧视就是最差的时尚!花里胡哨的D&G,你会买吗?

大发排3,海外网11月23日电  D&G,你会买吗?在辱华事件后,走上街头,你会100%得到否定答案。那么,辱华事件之前呢?

小编随机采访了20人,大家对于D&G(杜嘉班纳)无非两种认知:第一种是根本没听说过这个牌子;第二种是谁要买那花里胡哨的衣服?

相比香奈儿、古驰、路易威登、迪奥、普拉达,虽同为国际一线品牌,但D&G无论在名气上还是设计实用度上都差了一些。

这个创立于1985年的意大利品牌,主打巴洛克式的繁复花纹,以黑色、金色、红色为主色调,营造一种宫廷华丽复古的风格。你是穿不出去的!

正如每个时尚大牌都有几件明星款产品,杜嘉班纳的明星产品是西西里包,好不好看大家自己判断吧。

你想买吗?反正我不想!

“之前听都没听过这个牌子!”这是小编走访街头得到最多的回答。但这一次,凭借刻板印象的宣传片、设计师不当的辱华言论、大型公关车祸现场,D&G “沸了”。

但也“凉了”。原定11月21日在上海举办的大秀改期,中国明星艺人纷纷罢演、解约,与之“划清界限”。22日D&G二次发声,因“只提不幸、未见歉意”再次登上热搜榜。23日D&G通过视频第三次道歉,表示对自己的言行给中国人民和国家带来的一切感到十分悲伤,希望得到原谅,最后两人都用中文说了“对不起”。

22日,中国外交部发言人耿爽被意大利记者问及D&G风波一事时表示,中方不希望此事上升为外交问题,但外界应了解民众如何看待这一问题。

的确,没有上升为外交问题,但却引发了经济效应。22日,包括天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会、小红书在内的中国电商平台均已下架D&G在售产品,甚至连一件二手交易商品都很难淘到。除D&G中国官网外,该品牌在中国地区的重要电商销售渠道几乎被全部切断。

不能网络销售,可以海外代购?英国申通快递日前明确表示,不承接任何D&G品牌货物的运输,包括申通专线、DHL、Parcel Force以及英国申通提供的任何其他服务。

线下实体店同样纷纷抵制。22日,海南海口美兰机场免税店通过官微宣布:所有D&G品牌产品全部下架。另外,辱华事件后,在京D&G门店不是门可罗雀就是关门歇业,没有任何成交量,甚至还有顾客去退货。

“没有你们,我们也会过得很好!”这是D&G设计师斯特凡诺·嘉班纳辱华言论中的一句狂言。

会过得很好吗?小编来给他算一笔账。仅取消的上海秀就导致D&G直接损失超过1000万元;失去中国电商平台的销售渠道,经济损失可能超过10亿元;辱华事件持续发酵一段时间后,直接间接损失可达上百亿元。

真的不在乎中国市场?近年来,D&G正不断通过开设海外门店、举办全球巡回时装秀的方式,以打开包括中国在内的全球市场。2006年,D&G在上海开设了中国第一家精品店。截至目前,D&G在中国大陆及港澳地区共有58家精品店。

据意大利时尚媒体Pambianco News披露的数据,目前D&G在意大利本土市场的销售额约占总销售额的24%,欧洲其他地区占27%、美国占13%、日本占6%、中国及亚洲其他市场占30%。中国市场对D&G的重要性可见一斑。

欧睿国际数据显示,2017年中国奢侈品市场销售额已达760亿美元,成为全球第二大奢侈品市场,预计未来5年将超越美国成为全球最大奢侈品市场。

贝恩公司发布《2018年全球奢侈品行业研究报告》指出,中国消费者正在引领全球奢侈品市场的增长趋势。从2015年到2018年,中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。2018年,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重预计达33%,较2017年32%高出一个百分点。

反观D&G自身销售业绩,根据2017至2018年财报,D&G共实现12.90亿欧元的销售额,较上一财年12.96亿欧元小幅下滑。

如果不考虑利润因素,忽略业绩下滑、市场份额走低等经济指标,作为一个国际知名奢侈品牌,D&G“展现意大利时尚”的初心还在吗?

什么是时尚?彭博社称,歧视就是最差的时尚。如果奢侈品和高端时装品牌想要继续吸引消费者,必须持有一个更为包容的态度。它不是通过市场营销所展现的多样性、文化敏感性而博取眼球,而应该为不同年龄段、不同身形及不太想过分暴露身体的人提供“多元的”服饰搭配。

贝恩数据显示,2018年更具包容性的女性成衣占比将达到20%。奢侈品牌正在针对曲线型和大号型消费者,设计产出更多尺码的成衣。也有越来越多的时尚人士追求不那么暴露的服饰,就是所谓的“适度时尚”。2018年“适度时尚”将占奢侈品女装设计比例的40%。

相比之下,D&G所展现的刻板印象、傲慢无理,与包容、平等、适度相去甚远。它所谓的时尚,我们真的不懂!(海外网 张琪)

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